Bianca Andreescu, l’ascension qui démontre l’intérêt de valoriser le sport féminin

Bianca Andreescu est devenue une superstar au Canada en remportant l’US Open 2019. Son succès et la couverture médiatique qui nourrissent son ascension encore aujourd’hui sont des leçons à garder à l’esprit dans la poursuite de la promotion de l’égalité des sexes dans le sport. Récit.

La finale du simple féminin de l’US Open 2019 entre Bianca Andreescu et Serena Williams allait changé l’histoire de l’une d’entre elles : Andreescu essayait de devenir la première Canadienne à remporter un titre du Grand Chelem, et Serena était en lice pour un 24e titre de Chelem, un record.

Alors que le monde du tennis attendait ce titre historique de Serena Williams, c’est finalement la jeune Bianca Andreescu, 19 ans, qui a remporté l’US Open en deux manches 6-3, 7-5, pour sa quatrième participation à l’un d’entre eux. Cela ne s’était pas vu depuis Monica Seles en 1990.

Il y a beaucoup à apprendre de la recette qui a produit la première championne canadienne de tennis du Grand Chelem et des idées qui peuvent guider pour aller de l’avant. Bianca Andreescu est devenue une superstar au Canada. Et bien qu’il soit facile d’attribuer sa performance à une intervention divine, il y a des preuves qui suggèrent que c’est l’aboutissement de nombreuses années de travail acharné et de dévouement combiné à d’innombrables petites choses bien faites.

Une position exemplaire des médias 

Suite à sa victoire en septembre 2019, et depuis un an, les reportages sur Andreescu ont augmenté de 286% après sa victoire à la Coupe Rogers en août et de 214% après sa victoire à l’US Open. Son succès a sans aucun doute créé un moment de célébration nationale, mais c’est aussi un exemple de la façon dont les médias peuvent et doivent couvrir le sport féminin et promouvoir les réalisations athlétiques des athlètes féminines avec enthousiasme.

Après des audiences record pour le match de demi-finale d’ Andreescu , le réseau sportif TSN du Canada a anticipé un match en direct de la Ligue canadienne de football pour retransmettre la performance de la demi-finale avant le match de championnat. Une couverture spéciale d’avant-match a été diffusée pour souligner l’importance du moment. TSN a déclaré même qu’un « auditoire moyen de 852 000 téléspectateurs était à l’écoute pour voir la star montante du tennis canadien Bianca Andreescu se qualifier pour sa toute première demi-finale du Grand Chelem. » Andreescu a battu Elise Mertens 3-6, 6-2, 6-3 en quart de finale sous les lumières au stade Arthur Ashe.

La forte augmentation des audiences à la télévision a placé le tennis au même niveau que les autres sports majeurs au Canada. 

Pour la finale, TSN a rapporté que plus de 7,4 millions de téléspectateurs canadiens ont regardé le match de championnat d’Andreescu contre Serena Williams. Sur ESPN, le match a affiché ses audiences les plus élevées de tous les temps pour l’événement, en hausse de 13% par rapport au record précédent. 

Selon Zoomph, l’une des principales sociétés de renseignement numérique canadienne, la victoire d’Andreescu a généré 3,6 milliards – oui, milliards – d’impressions sur les réseaux sociaux , contribuant à une valeur d’impression de 19,8 millions de dollars américains. C’est la preuve que le sport féminin peut être à la fois excitant et lucratif.

Ce sont des événements rares en ce qui concerne la couverture du sport féminin, mais ils font une différence incroyable en familiarisant le public avec un athlète. Toute l’attention sert de signal qu’ils sont témoins de quelque chose d’important.

Et alors que l’arche initiale du scénario d’Andreescu a laissé certains médias perplexes, les commentateurs ont rapidement trié la prononciation du nom de famille d’Andreescu et ont pu façonner un récit intrigant autour de la jeune canadienne.Les commentateurs ont repris l’histoire à succès de l’immigration des parents d’Andreescu au Canada et de l’adorable chien de la famille.

Voir c’est croire

Les athlètes professionnels sont souvent considérés comme des modèles et l’attention des médias de masse peut être un catalyseur pour la promotion de la participation sportive au niveau communautaire . Andreescu a noté l’ influence de Williams sur sa carrière – on ne peut qu’imaginer les légions de jeunes qui ont été inspirées en regardant son incroyable exploit et l’équilibre avec lequel elle a réalisé l’accomplissement.

Certes, les modèles féminins ne manquent pas dans le sport, mais il est rare que nous ayons l’occasion de les connaître en tant que fans.  C’est un marché inexploité débordant de possibilités.

« La percée d’Andreescu est la preuve que toute organisation canadienne peut réussir »

Dans la foulée de la victoire d’Andreescu, Roger Martin, l’ancien président de Tennis Canada, a astucieusement souligné la «stratégie audacieuse» que la fédération a adoptée en 2005 pour surmonter ce qu’il qualifie et souligne de «longue feuille de route de médiocrité»des années passées lors d’une tribune dans The Globe and Mail en précisant que « Le Canada manquait d’infrastructures de tournoi et d’entraîneurs de classe mondiale. Net, il y avait plein de bonnes excuses pour la médiocrité du Canada au tennis. »

Bianca Andreescu | ELSA / GETTY IMAGES NORTH AMERICA / AFP

Tennis Canada a alors revu sa stratégie : infrastructures, entraineurs, formations, finanements.Les jeunes poussent ont commencé à apparaître sept ans plus tard. « Nous avons créé un hybride unique du système hautement contrôlé de la Fédération française de tennis et du système de l’Association américaine de tennis, qui a financé des joueurs canadiens de haute performance. Et il était surtout temps pour plus d’organisations canadiennes de s’engager dans des aspirations plus élevées et des stratégies plus distinctives »,précise Roger Martin.

La bonne nouvelle emblématique d’Andreescu et la stratégie de Tennis Canada qui l’a facilitée démontrent que toute organisation sportive peut réussir, mais seulement si elle vise haut et fait des choix distinctifs et tourné vers l’avenir.

C’est dans cette atmosphère que le talent d’Andreescu s’est nourri. C’est cette stratégie ciblée qui n’a vu qu’un seul autre pays au monde produire plus de finalistes du Grand Chelem au cours des six dernières années. (Genie Bouchard et Milos Raonic se sont rendus aux finales du Grand Chelem, et plusieurs joueurs juniors canadiens ont remporté la finale du Grand Chelem junior ces dernières années.)

Alors que les sports féminins du monde entier s’efforcent de développer des infrastructures et une conjoncture spécifique dans ce contexte sanitaire d’autant plus inconfortable, l’exemple du tennis canadien mérite d’être noté et de s’en inspiré. Il n’est pas difficile d’imaginer la montée en flèche du tennis au cours des prochaines années et les événements de tennis tels que l’US OPEN sont devenus un poids de marque.